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PUBG MOBILE x 《火影忍者 疾风传》联动已于7月9日正式上线,这是该游戏历史上规模最大的跨界合作之一。

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这组数据就是,小米YU7上市发布会结束后2分钟内的大订量达到19.6万台,锁单量达到了12.2万台。在雷军与媒体交流的同时,小米公司发布官方海报宣布,小米YU7在3分钟内实现大定数突破20万台。
三 | 我们询问了他们如何设计这种以玩法为先的合作、看到 PUBG MOBILE 与《火影忍者》角色同框的感受、他们最期待玩家体验哪些忍术技能等。

四 | 在小米官方评论区下,不少网友都表示震惊:“你多打了个0吗?”、“友商天要塌了”……
谈到YU7的销量,雷军表示“远超我们的想象”。
五 | 上市之前,他觉得只要成绩能比SU7在2025年的表现好就行。采访内容经过整理以求简洁明了PUBG MOBILE x 《火影忍者 疾风传》联动是 PUBG MOBILE 迄今为止规模最大、野心最强的跨界合作之一。

六 | 是什么让《火影忍者 疾风传》成为 PUBG MOBILE 的理想选择?这次合作的想法最初是如何产生的?VINCENT: 我想说,我们与《火影忍者》的合作非常特别,因为两个世界拥有相似的价值观。PUBG MOBILE 一直强调在逆境中的韧性以及队友间的信任。这与《火影忍者》中的“火之意志”相契合,展现了保护盟友和永不言弃的承诺,自然地连接了这两个世界。我们的受众之间也有着紧密的联系。多年来,我们看到许多玩家社区成员表达了对《火影忍者》的热爱,因此这种自然的重叠让合作显得顺理成章。《火影忍者》还为深度的内容整合提供了巨大潜力。其世界观完整、连贯且独特,使我们能够超越传统的皮肤跨界,在玩法、环境和社交功能方面创造体验。总而言之,我们相信这次《火影忍者 疾风传》与 PUBG MOBILE 的跨界是游戏历史上最重要的合作之一。

七 | PUBG MOBILE x 《火影忍者 疾风传》联动触及了游戏的各个部分。
虽然对绝大多数车企来说,SU7的销量成绩已经是天文数字般的存在,但对小米来说就是可被超越的目标。
八 | 这次不仅是完成超越,而是将历史远远甩在身后。你们是如何决定包含哪些内容的?面对如此庞大的 IP 和雄心勃勃的执行计划,团队是如何在这种规模上进行创新的?团队又是如何平衡对老粉丝的还原度,同时确保新玩家也能获得易上手且愉快的体验?RICK: 在设计过程中,我们专注于将《火影忍者》和 PUBG MOBILE 的核心特质融合在一起,为玩家提供更具创新性的体验。《火影忍者》的核心是勇气、决心和对更高目标的追求。而 PUBG MOBILE 则关乎协作、迎接挑战和团队胜利。

九 |
在表达了非常激动的心情后,雷军谈到销量超预期时说的第一句话就是“竭尽全力推动进一步扩产”。他认为,在竞争如此激烈的SUV市场,能获得如此多用户在没有试驾的情况下选择小米YU7,是对小米公司巨大的信任。因此,在分析《火影忍者》的故事时,我们希望提取出最令人难忘的元素。例如,忍术、战斗机制和独特体验被引入游戏,成为完全实现的玩法功能,而不仅仅是简单的视觉效果。基于这一理念,我们成功将木叶村、角色、技能以及九尾的入侵带入了游戏。
十 |
雷军表示,为了对得起用户的信任,小米汽车将努力把产品质量做好,也努力加快交付,让订车的朋友们更早拿到车。在这些整合的基础上,我们拆解了标志性的忍术招式和战斗风格,并围绕 PUBG MOBILE 真实的各种游戏场景进行了重新设计,让忍术在推进、转点、重新定位和团队协调中发挥积极作用,创造出更具策略性和协作性的战斗体验。YU7为何能收获如此大的成功?SU7销量会受影响吗?小米汽车未来会做哪些调整?雷军在采访中针对上述问题都一一作了解答。
十一 | 我们也相信不同的创作者会对《火影忍者》有各自的回忆。通过我们为创作者提供的这种形式,我们相信这是 IP 合作中一个非常丰硕的方面,能让不同的记忆点在整个社区中共享。

十二 |
在YU7上市前一周,我们也线下走访了小米汽车的门店,得到了类似的答案。
十三 |
PUBG MOBILE 以推出日益宏大的跨界合作而闻名。之前的合作中有哪些经验教训帮助塑造了与《火影忍者 疾风传》的伙伴关系?随着时间的推移,你们的合作方式发生了怎样的演变?VINCENT: 多年来,我们对跨界合作的理解发生了显著演变。早期的合作主要涉及将合作伙伴的 IP 元素引入游戏的皮肤和道具。但我们意识到,随着玩家期望的增长,这种方式已不再足够。因此,我们开始更多地关注 IP 合作如何进入我们的玩法——IP 如何匹配 PUBG MOBILE 的对局结构和核心价值,这个世界如何与我们的宇宙对齐,并允许将联动内容深度整合到游戏中。有门店销售告诉我们,YU7的留资用户远超去年SU7上市前的表现。之前的项目还帮助 PUBG MOBILE 团队开发了更成熟的合作方法,包括如何与合作伙伴就原作素材的界限达成一致、管理特殊能力的强度、协调环境和系统的开发,以及如何在不同的玩法模式中保持一致的基调。《火影忍者》项目是我们从之前所有合作中所学知识的结晶。然而,门店销售同时表示,随着YU7的订单量提升,SU7的订单出现大幅下滑。忍术能力的引入让玩家能够体验忍者的生活。

十四 | 团队是如何将这些标志性招式适配到 PUBG MOBILE 玩法中的?在这些招式中,你最期待玩家体验哪一个?RICK: 由于玩法平衡的原因,将忍术融入我们的游戏是一项具有挑战性的任务。

十五 | ”
在雷军看来,喜欢开轿车和喜欢SUV的是两类人。虽然中间有很多重合度,但特别重视驾驶感的人还是更愿意选择轿车,而对空间有一定要求的消费者则更青睐SUV。
十六 | 如果忍术能力太强,玩家会过度依赖它们,这可能会破坏 PUBG MOBILE 的核心战斗体验并减少策略多样性。

十七 | 如果忍术太弱,它就会变成一种装饰性功能,而不是有意义的玩法机制。

十八 | 通过与《火影忍者》团队的紧密合作,我们确保所有忍术能力都忠于原著。这包括结印、视觉效果和声音设计等细节。所以,他认为,SU7和YU7两款产品都会有自己固定的“铁粉”。

十九 | 然而,市场的反馈情况让他们不得不三次调高预测到1.3万~1.4万台。此次联动引入了叛忍敌人、与卡卡西的相遇,以及备受期待的九尾之战。团队是如何设计这些 PvE 体验的?它们又是如何帮助在 PUBG MOBILE 中还原《火影忍者 疾风传》的世界的?RICK: 通过 PvE 设计,玩家可以在对局中通过动态事件遇到《火影忍者》角色,让他们能够亲历《火影忍者》世界中的时刻,而不仅仅是观看。叛忍还在探索过程中增加了动态威胁。正是这样的订单表现,给了雷军以信心。当玩家搜寻资源时,可能会突然进入战斗,将环境转变为活跃的忍者战场,而不仅仅是一个静态地点。

| 对于卡卡西,我们更加强调角色互动和关系,因此玩家不会只是把他当作一个遥远的 NPC。相反,他们可以遇见他、与他互动并肩作战。与九尾的战斗是整个联动体验的高潮,作为《火影忍者》世界的定义性象征之一,九尾对所有粉丝和玩家都具有巨大的情感意义。
不论是SU7的成功,还是YU7的成功,几乎都让人感到意外。据雷军透露,小米汽车的成功,被“个别同行”包装成了小米靠营销取得的。
| 我们还原了它庞大的体型、凶猛的存在感和标志性的效果,尤其是它的多阶段攻击机制。但他认为,能够取得这样的成绩,还是因为他们的能力到了,而不是营销。玩家必须观察九尾的动作,选择何时使用忍术,躲避攻击并协调行动以寻找打击机会——因此所有玩家必须共同努力保卫木叶村。
不论是在SU7还是YU7上市发布会现场,都展示了与特斯拉Model 3/Model Y等头部对手的大量技术指标对比,小米汽车在绝大部分数据上都是领先的。在《火影忍者》制作委员会的监督下,此次联动通过由 Studio Pierrot(《火影忍者 疾风传》背后的著名动画工作室)制作的专属原创动画得到了进一步升华。制作这部 OVA 的创意过程是怎样的?看到动画化的 PUBG MOBILE 角色与鸣人并肩作战感觉如何?VINCENT: 这是一个真正将两个世界融合在一起的创意项目。所以,雷军认为,他们的成功是靠能力。当然,能力并不是突然建立的。虽然进入汽车行业仅4年,开始卖车仅1年零3个月,但雷军表示,小米公司已经历15年的创业路,公司的全方位能力都已提升。在他看来,想要持续表现好,最关键的是要重视能力建设,要没有短板。十周年的时候,小米公司进行过半年的反思,提出从机会驱动转能力驱动,全方位重视能力建设。
| 能力建设的第一个任务,就是先投1000亿元在研发。这部动画最困难的部分不仅在于技术挑战,还在于寻找一种在两个不同世界之间转换的方法,同时让《火影忍者》和 PUBG MOBILE 角色之间的互动在故事中显得自然。在整个制作过程中,Studio Pierrot 保持了高度的创意领导力。从剧情节奏、分镜到原画、角色表情和战斗设计——一切都是通过《火影忍者》既有的视觉语言开发的。

| 对于 PUBG MOBILE 团队来说,角色的动作、装备和战斗风格需要忠于我们的游戏。最终的效果也确实立竿见影。
小米进入汽车行业的时候,也下决心从核心技术做起,在技术领域里面持续创新。
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雷军强调,小米SU7 Ultra能在纽博格林北环赛道拿下好成绩,与小米在电机、电池、底盘等各项技术上的投入都是密不可分的。当两个势力的角色并肩出现时,玩家需要感觉到这不仅仅是一个简单的客串,而是一个真正奏效的合作。因此,我认为我们最希望玩家带走的不仅仅是看到两个 IP 角色在一起的新奇感,而是“我是故事一部分”的感觉。这些都是小米汽车长期卷科技创新、卷品质带来的。此次联动将《火影忍者》的主要地点带入了游戏,例如可以完全探索的木叶村。除了卷技术和质量,雷军认为另一个重要点就是卷“高端化引领”。还有哪些地点是你最期待玩家访问的?环境叙事在为粉丝重建《火影忍者》宇宙中有多重要?RICK: 环境是让 IP 的世界观和情感认同焕发生机的主要方式之一。因为中国汽车当下已经足够优秀,下一步的难点就是如何向高端挺进,与世界级车企同场竞技。这就是为什么我们重建了木叶村,以及原著系列中的许多地标。
| 我们特别期待玩家去参观火影岩、木叶村的大门和忍者学校。所以,小米汽车在进入汽车市场的时就锚定了保时捷、特斯拉这样的行业头部对手。这些是村子里最令人难忘的视觉地标,团队精心开发了每一个细节,以使体验尽可能具有沉浸感。将场景带入游戏不仅是复制建筑的外观,我们还引入了村庄的生机感、光影、声音以及所有这些互动细节。
“要敢于跟全球顶级车企亮剑!”雷军表示,“只要开始追赶,就走在赢的路上。我们还在叙事地点增加了互动点和故事细节,使探索本身不仅提供拍照点,还能帮助玩家在过程中收集信息和故事。”
| 在他看来,Model Y仍然是一款做得非常好的产品。这款新车能够成为全球销量最高的车型,绝对不仅是因为马斯克的品牌效应,也不仅仅是因为在能耗、FSD智能辅助驾驶等方面的领先。

| 我们在超过 15 个国家举办了玩家活动,仅在第一周全球就有超过 13 万人参与。
虽然小米YU7在很多指标上超越了Model Y,但雷军依然认为,小米汽车目前还是要虚心向特斯拉学习,才能在未来做出更好的产品。向更优秀的对手学习也好,“亮剑”也好,也是为了能够在未来实现对对手的超越。据雷军观察,中国汽车产业想要在全球竞争中实现“后发先至”需要三个维度的机会。在设计活动时,我们希望将玩家在游戏中看到的内容转化为他们可以进入并互动的现实世界。第一个维度就是政策支持。中国在整个汽车产业政策方面的支持确实已经非常不错,过去的40年时间里,中国一代又一代汽车人的艰苦奋斗,才造就了当下中国作为全球第一大汽车市场和第一大汽车生产国的地位。第二个维度就是“换道超车”。
| 在一些关键市场,我们实际上围绕地标建筑建造了基于九尾的装置,或者创造了木叶村的环境和现场互动,让玩家立即感受到联动的氛围。显然,汽车产业的智能电动化浪潮给到我们这样的机会。我认为现实世界活动最重要的作用是将我们的在线内容转化为共享的线下体验。雷军表示,智能化背后的技术,是芯片、操作系统、AI、互联网、信息科技、消费电子……在这些领域里,除了中美两国外,其他国家还有一定差距。对于《火影忍者》粉丝来说,这些熟悉的形象和环境不再只存在于屏幕上,而是存在于物理世界中。而对于 PUBG MOBILE 玩家来说,他们在游戏内建立的社区关系可以在线下空间继续延伸。中国企业绝对有能力比日本、德国、韩国企业做得好。
雷军认为,中国一定要抓住这个战略机遇期,让我们的智能电动汽车真正成为世界级水平。
| 这也是雷军眼中,中国汽车在一些维度还有所落后的地方。与九尾的遭遇战将 PUBG MOBILE 从 PvP 战术竞技转变为合作 PvE 体验,玩家们合力保卫木叶村。他所说的高端化包括机械素养、豪华感、舒适感等方向。是什么激发了让所有玩家暂时团结起来对抗共同威胁的决定?RICK: 《火影忍者 疾风传》的核心精神是我们选择这种设计方案的主要原因。

| 此前,这些领域领先的都是奔驰、宝马、奥迪、保时捷、法拉利等欧洲企业。
如果把这些高端化方向的东西真正推上去,再加上在科技方面的进一步突破,雷军相信中国汽车工业在未来的几年里还会往前再进一步。
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近期,国家主管部门号召“反内卷”“反价格战”无疑也有推动中国汽车高质量发展的作用。当九尾入侵木叶村时,重要的不是谁击败了谁,而是大家如何选择共同面对危机。
| 雷军表示,小米汽车也会积极响应主管部门的号召,坚决执行“反内卷”和“反价格战”,这也是推动公司往高端化方向挺进的重要举措。

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“无论哪个企业比较火,它的舆情都特别的复杂,这是我们面对的一个现实困难,也是自媒体时代所带来的困难,或者叫流量时代。”雷军表示。为了应对时代的变化,雷军认为小米要把三个维度的事情做到更好:更加谨言慎行,坚定不移地走自己的路,更高标准地要求自己。这种转变也创造了一种与标准对局截然不同的情感体验。曾经的对手变成了临时的盟友,最重要的是,“火之意志”不再只存在于故事或对话中,它存在于 PUBG MOBILE 的实际行动中。
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在“谨言慎行”方面,小米汽车未来会尽量做到每句话都说得非常准确,避免任何瑕疵被放大的可能性。在“坚定不移地走自己的路”方面,小米汽车将在科技创新、高端化引领上继续发力,努力让自己真正在几个领域做到做到大家公认程度的领先。谈到“高标准要求自己”,雷军也是感慨万千。此次联动不仅限于经典模式,还扩展到了“奇妙世界 (World of Wonder)”和“地铁逃生 (Metro Royale)”,引入了创作者工具、专属遭遇战和其他主题体验。
| 为什么《火影忍者 疾风传》的合作涵盖多种 PUBG MOBILE 体验很重要?联动延伸到了“奇妙世界”——你认为创作者会如何使用这些受《火影忍者》启发的玩法素材?RICK: 《火影忍者 疾风传》包含海量的内容,这意味着单一模式永远无法完全代表它所提供的一切。
之前,小米只把自己当作行业的“小学生”,因为刚进入汽车行业才一年多,2024年共计只卖了13万台,也就是比亚迪一周的销量水准。通过包含资源搜寻、地图探索和遭遇战的经典模式及“地铁逃生”模式,我们可以将 PUBG MOBILE 现有的玩法体验与《火影忍者》的元素相结合。
| “奇妙世界 (World of Wonder)”提供了一个更开放的平台,玩家可以在其中创造自己的体验。但让雷军没想到的是,相关言论被泄露出来后遭到外界大量骂声。因此,它将包含团队提供的所有场景、技能、角色等内容,我们将这些都交到了创作者手中。进一步说明,在“奇妙世界”中,我们提供了全套《火影忍者》元素,例如环境、组件、忍术效果和所有其他可用素材。

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从此事件中,雷军真正明白,外界对小米汽车看得要比自己预期中高很多,所以小米汽车未来也要改变心态,把自己当成汽车产业的重点车企,对自己高标准严要求。也是因为对自己的“高标准严要求”,让小米并未轻易将2025年刚发布的自研“玄戒”芯片应用在汽车上。雷军表示,第二代玄戒芯片会考虑在小米汽车上应进行应用。
| 做第一代“玄戒”芯片时,在量产后主要考虑的是验证技术。用户可以将木叶村、叛忍、旗木卡卡西等角色以及九尾带入视野,这些都可以作为创作素材。最令人兴奋的是,创作者可以重新组合这些素材,产生官方团队从未预料到的规则和体验,让联动在更新之后继续演变。
当前,使用“玄戒”芯片的几款手机和平板近期销量有限,就是因为相关芯片备货很少。芯片从开发到落地的周期也需要3~4年时间,小米公司完全没有想到最终量产的产品效果比预期中好不少。就像《火影忍者》的精神一样,它让故事和精神得以延续。如今,小米公司自研的四合一域控制器,就是为了掌握所有相关技术,为将来小米自研芯片上车做准备。
| 现在就进入 PUBG MOBILE ,在 9 月 7 日联动结束前体验 PUBG MOBILE x 《火影忍者 疾风传》联动。

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小米YU7的上市,收获了创中国汽车历史的订单数据,给了小米汽车强大的信心。
| 经历的一系列负面事件被扩大化传播,也让小米公司重新审视了在汽车市场的地位,进一步提升了对自己的标准和要求。
从这次媒体沟通会中,我们可以感受到雷军对于SU7和YU7两款车型未来市场表现的信心,也能感受到他对公司能力建设方向的思路和面向更强大对手时的“亮剑”精神。当下的小米汽车在市场上已非常耀眼,未来的小米汽车还会有多少惊喜给到大家?我们或许还能继续保持期待。
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Published on:06:21:15
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